Julen Iturbe-Ormaetxe – Página 4

Cultura extrema y muerte junto a una bici en la Titan Desert

Julen Iturbe-Ormaetxe 2 mayo, 2019 0 Comentarios

ErgChebbi

Cada cual debe tomar la decisión. Hay muchas formas de pasar por este mundo. No hay duda de que vivimos rodeados de ~~publicidad~~ propaganda. Sí, esa es la paradoja: cada cual decide, pero esa decisión pudiera ser solo la consecuencia inevitable de lo que nos (mal)venden. Nos gusta tanto andar a lomos de nuestras bicis que morimos literalmente sobre ellas o a su lado. La Titan Desert se cobra una vida. Y no, no soy nadie para hablar de esa persona en concreto. La reflexión es mucho más genérica. (más…)

Mountain Bike Sector

cultura extrema, Titan Desert

La mejor MTB, aquella con la que más te identificas

Julen Iturbe-Ormaetxe 30 abril, 2019 2 Comentarios

pedal

La bici de montaña, el producto como tal, hace tiempo que murió a manos del marketing. Las condiciones funcionales que proporcionan el diseño y los materiales utilizados en las bicis han dejado paso a experiencias donde el producto se ve desbordado por todo un universo de estímulos que buscan satisfacer las aspiraciones más íntimas de cada comprador. De ahí las ofertas de personalización. Sea cual sea el producto, se trata de que sientas que tu bici diga quién eres. La bici eres tú. La batalla la ganaron las marcas hace años. Todo es relativo: posmodernidad y tiempos líquidos. Te valdrá durante un tiempo limitado. Una vez que la tengas comenzará el desasosiego de buscar el siguiente producto porque desde el primer momento llevaba fecha de caducidad. (más…)

Mountain Bike Sector

branding, extensión del yo, personalización, proyección

Nuevo ebook de ruta MTB de larga distancia: Alentejo

Julen Iturbe-Ormaetxe 25 abril, 2019 0 Comentarios

Quizá ya sepáis que llevo años haciendo crónicas de las rutas de larga distancia que recorro en bici de montaña. Estos textos están disponibles en lo que denominamos territorio Rodamos Suave Suave, de mi blog principal (el cual, por cierto, andamos ahora renovando y del que espero poder informar en no demasiado tiempo). Allí están documentadas las crónicas de los siguientes viajes, ordenados de más reciente a más antiguo:

Alentejo, ruta circular de 8 etapas con salida y llegada en Castelo de Vide. Descargar ebook en PDF.
Segovia, ruta circular de 5 etapas con salida y llegada en Milagros (Burgos).
Cicloextremeña, ruta circular de 15 etapas con salida y llegada en Aldeanueva del Camino. Descargar ebook en PDF.
Camino Olvidado y TransCantábrica, ruta circular de 19 etapas por el Camino Olvidado desde Bilbao a Vilouta (León) y vuelta hasta Bilbao por la Transcantábrica. Descargar ebook en PDF.
Volta a Girona, ruta circular de 8 etapas, con salida y llegada en Viladrau.
Ruta de Don Quijote, ruta circular de 5 etapas, con salida y llegada en Puerto Lápice (Ciudad Real).
TransIberia, travesía de 20 etapas desde Valencia hasta Oporto. Descargar ebook en PDF.
Algarve, ruta circular de 8 etapas con salida y llegada en Vila Real de Santo Antonio (Portugal). Descargar ebook en PDF.
Canarias, ruta circular, con una etapa en Tenerife y 7 en La Gomera, con vuelta en barco de nuevo a Tenerife.
Costa Mediterránea, travesía de 13 etapas desde Murcia hasta La Línea de la Concepción.
TransEuskalherria, ruta circular de 21 etapas, con salida y llegada en Otsagabia. Descargar ebook en PDF.
Transmurciana, ruta circular de 14 etapas con salida y llegada en Lo Pagán.
Camino del Norte y Primitivo, travesía de 10 etapas desde Bilbao hasta Santiago de Compostela.
Camino Mozárabe y Vía de la Plata, travesía de 13 etapas entre Granada y León, pasando por Mérida.
Camino del Cid, travesía de 16 etapas desde Burgos hasta Santa Pola (Alilcante).
TransAndalus, ruta circular realizada en 4 tramos para completar un total de 39 etapas, con salida y llegada en Antequera. Descargar ebook en PDF.
TransPirenaica, travesía de 16 de etapas desde Llança hasta Hondarribia.
Camino de Santiago, travesía de 18 etapas desde Ginebra (Suiza) hasta Bilbao por el GR-65, la vía Podiense.

(más…)

Mountain Bike Sector, MTB & Biking Lifestyle

grandes rutas MTB

Caminos públicos y cancelas candadas

Julen Iturbe-Ormaetxe 23 abril, 2019 0 Comentarios

Prohibido el paso
Si leéis mi blog «de toda la vida», sabréis que he estado 8 días de ruta MTB por el Alentejo portugués. Bueno, la rodilla izquierda ha querido que fuera una ruta diferente. Solo pude pedalear el primer día. Una caída reciente con un fuerte golpe en esa rodilla ha hecho que el resto del viaje lo haya realizado como coche de apoyo para los dos amigos con los que hacíamos la ruta. Así que, excepto ese primer día, no he podido tener contacto directo con la ruta desde la bici, pero, claro, he tenido la información de primera mano de mis dos amigos.

Wikiloc es una fantástica plataforma en la que compartir rutas. De eso no hay duda alguna. Ni sé las veces que he echado mano de sus tracks para pedalear por lugares que desconocía. Esta vez para las cuatro primeras etapas elegí tres tracks de nés, un usuario de Wikiloc con un gran número de rutas subidas y que, además, mantiene un blog. El primer track iba desde Castelo de Vide hasta Campo Maior, el segundo desde este pueblo hasta Monsaraz y el tercero desde ahí hasta Beja. Los tracks se habían subido en 2011. (más…)

Mountain Bike Sector

caminos públicos

Cuatro aliados fundamentales de tu tienda de bicis

Julen Iturbe-Ormaetxe 11 abril, 2019 0 Comentarios

aliados

La quinta de las ideas relacionadas con la competitividad del comercio minorista de la bicicleta profundiza en la anterior que escribíamos aquí el jueves pasado, la que tenía que ver con asociarse con otros agentes de la cadena de valor. Si en ese artículo mirábamos sobre todo al sector y al entorno geográfico cercano, en este post ampliamos un poco más la mirada y buscamos quiénes deberían ser nuestros aliados naturales. Es algo así como descubrir que ahí fuera hay gente e instituciones dispuestas a pelear por lo mismo que tú, pero no como competidores, sino como aliados. (más…)

Mountain Bike Sector

comercio minorista

Experiencia Orbea, ya estaban tardando

Julen Iturbe-Ormaetxe 9 abril, 2019 0 Comentarios

En los más de tres años trabajando en torno a la tesis doctoral siempre tuve claro que alrededor de una bicicleta se mueve todo un universo de pasiones. En el caso de la Oiz, una bici de montaña que va camino de suponer un auténtico hito en la historia de Orbea, sus usuarios quieren «más que una bici». El vínculo que en muchas ocasiones se desarrolla con el producto favorece un tipo de acciones por parte de la marca en línea con fidelizar y generar prescripción en torno al producto. (más…)

Mountain Bike Sector, MTB & Biking Lifestyle

Asóciate con otras tiendas y trabaja en red

Julen Iturbe-Ormaetxe 4 abril, 2019 0 Comentarios

asociacionismo

Continuamos con un nuevo artículo, el cuarto de la serie de diez que estamos escribiendo con sugerencias para incrementar la competitividad del comercio minorista de la bicicleta. Esta vez nos fijamos en algo obvio pero que a veces se olvida: la unión hace la fuerza. Cuando eres «minorista» parece que va en los genes: si eres pequeño necesitas sumar con quienes compartes objetivos, se dediquen a lo mismo que tú o a actividades complementarias. Lo tuyo es el contacto directo, la relación de cercanía, el servicio y, por supuesto, la experiencia que eres capaz de aportar a quien quiere comprar algo relacionado con la bicicleta. Y seguro que esa experiencia puede provenir de una oferta que reúna diversos ingredientes, más allá del que tú puedes ofrecer desde tu tienda. (más…)

Mountain Bike Sector, MTB & Biking Lifestyle

comercio minorista, competitividad

10 reflexiones en torno a la Bilbao-Bilbao 2019

Julen Iturbe-Ormaetxe 2 abril, 2019 2 Comentarios

bilbao-bilbao-2019-marcha-cicloturista Vaya por delante: no me gustan las marchas masivas. Ni las cicloturistas, ni las de MTB, ni cualquier tipo de aglomeración. Pero reconozco que se pueden entender siempre como una «fiesta» que sirve para conectar a muchas personas que comparten pasión por algo en concreto. Y entiendo que deben tener su espacio incluso como forma de reivindicación colectiva. Vamos, que no tengo problema por reconocer que el perro verde soy yo y no este tipo de eventos. Desde esa distancia crítica, comparto diez reflexiones en torno a la Marcha Cicloturista Bilbao-Bilbao 2019 que tuvo lugar el pasado domingo 24 de marzo y en la que participé. (más…)

MTB & Biking Lifestyle

Bilbao Bilbao 2019, eventos, marchas

Asimilar las tendencias, clave para la tienda de bicis

Julen Iturbe-Ormaetxe 28 marzo, 2019 0 Comentarios

Seguimos con la serie de posts relacionados con la competitividad del comercio minorista de la bicicleta. Mostramos 10 líneas de trabajo y hoy nos toca desarrollar una de las claves cuya transcendencia me parece que no se suele poner en valor. En general, el agobio por lo inmediato, por las ventas que tienen que llegar para pagar los gastos, suele mandar. Así, la gestión del comercio se convierte en una lucha por la supervivencia, sin más objetivo que abrir el negocio mañana. Pero conviene mirar más allá y entender cuáles son las tendencias en el retail. (más…)

Mountain Bike Sector, MTB & Biking Lifestyle

comercio minorista, competitividad

Cape Epic, el espectáculo sube de nivel y Orbea gana

Julen Iturbe-Ormaetxe 26 marzo, 2019 3 Comentarios

Ya hemos hablado aquí de la espectacularización del MTB y de cómo hoy en día (casi) todo es comunicación. Por si quedaba alguna duda, la edición de este año de la Cape Epic en Sudáfrica lo confirma. No hay participación de nivel en esta prueba, a la que se suele denominar el Tour de Francia del MTB, que no vaya acompañada de una potente campaña de comunicación. Todo esto con una curiosa mezcla de marca empresarial marca personal.

Nos sirve esta dualidad de marca empresarial y marca personal para explicar cómo se mueven los contenidos. Parece que no hay opción: o mueves contenidos en redes sociales, con mención especial para YouTube, o no eres nadie. La prescripción viene de donde viene y hay que poner toda la carne en el asador. Como ya he comentado en alguna otra ocasión, hay dos tipos de corredores en la Cape Epic: quienes lo hacen en bici y quienes van detrás con sus mil artilugios para que aparezcan imágenes capaces de seducir a los usuarios finales. (más…)

Mountain Bike Sector

Cape Epic, espectacularización, Ibon Zugasti, YouTube