MTB & Biking Lifestyle – Página 2

La bici, objeto multidimensional y sujeto a su contexto histórico particular

Julen Iturbe-Ormaetxe 27 junio, 2019 0 Comentarios

James Longhurst cita en su libro Las batallas de la bici (traducción de Laura Carasusán) varias veces a Luis Vivanco, un antropólogo cultural que ha reflexionado en torno a lo que significa la bicicleta. En una de ellas (pág. 249) recoge la idea de que las bicicletas tienen muy poco de obvias: «Más bien, son objetos heterogéneos, multidimensionales y sujetos a un contexto, inmersos en condiciones tecnológicas específicas, prácticas de vida, relaciones sociales, significados culturales y dinámicas político-económicas». La cita está tomada de Reconsidering the Bicycle: An Anthropological Perspective on a New (Old) Thing.

En otro momento del libro recurre Longhurst también a Vivanco para argumentar que la bici vive expuesta a un determinado contexto temporal. En la página 38 se puede leer: «guarda una estrecha relación con el momento de una bicicleta, es decir, con su período histórico y con los diversos factores sociales y técnicos que han influido en la configuración y en las cualidades del objeto».

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MTB & Biking Lifestyle, Social Constructivism

James Longhurst, Las batallas de la bici, Luis Vivanco

Episodio 32 del bikepacker Iohan Gueorguiev, ahora por Chile

Julen Iturbe-Ormaetxe 20 junio, 2019 0 Comentarios

Iohan Chile

Vuelvo de nuevo a recomendaros un nuevo episodio, el número 32, de la ruta que el bikepacker Iohan Gueorguiev está llevando a cabo desde Alaska hasta la punta sur del continente americano. Esta vez nos deleita con montañas volcánicas allá en Chile en unos paisajes de ensueño y con alguna que otra travesía en canoa con su fat bike a cuestas. Como siempre, además, siguiendo sus habituales costumbres: conversación consigo mismo y con los animales que va conociendo por el camino y con los que tan bien se lleva. (más…)

Mountain Bike Sector, MTB & Biking Lifestyle

bikepacking, documental, Iohan Gueorguiev

Cafés y bicis, espacios para compartir una pasión

Julen Iturbe-Ormaetxe 18 junio, 2019 0 Comentarios

Imagen del fantástico local de La Fábrica en Girona

Muchas veces hablamos de las bicis como una especie de universo, una forma de estar y de pasar por este mundo. Aunque, al mismo tiempo, son muchas las tribus que caben dentro de ese universo. Si la lista de modalidades para practicar montando en una bici es larga, dentro de cada práctica hay diferentes maneras de vivirla. Quizá algún día haya que hacer inventario y ahí se verá que los nichos son tantos que hará falta espacio para repasarlos todos. El caso es que, desde una u otra forma de entender la bici, a todas las personas que las usamos nos gusta que haya lugares en donde nos podamos reunir para estar a gusto: este es el caso, por ejemplo, de los cafés temáticos alrededor de la bici. (más…)

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comercio minorista, cultura ciclista, Customer Experience, experiencia de venta

El taller de la tienda de bicis: el lugar ideal para fidelizar clientes

Julen Iturbe-Ormaetxe 13 junio, 2019 0 Comentarios

Taller Bicis

Vamos con la octava de las diez ideas para mejorar la competitividad del comercio minorista de la bicicleta. Esta vez vamos a hablar de ese lugar por el que pasan nuestras bicis de montaña de vez en cuando: el taller de reparación y mantenimiento. Esté o no a la vista del público que llega a la tienda, no cabe duda de que su gestión es fundamental para fidelizar clientes. Allí dentro normalmente suele haber mucho conocimiento de lo que pasa, de verdad, con nuestras bicis. Y es en este aspecto en el que merece la pena pararse a pensar: ¿cómo gestionar ese conocimiento? (más…)

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comercio minorista

MTB por montañas vacías

Julen Iturbe-Ormaetxe 6 junio, 2019 2 Comentarios

Existe un lugar en España con una extensión que dobla a la de toda Bélgica, con una densidad de población similar a la de Laponia o las Highlands Escocesas, solo 7,34 hab/km². Es la Laponia Española.

Así se conoce a la Serranía Celtibérica, que comprende territorios pertenecientes a 10 provincias (Teruel, Guadalajara, Cuenca, Soria, Zaragoza, Burgos, La Rioja, Segovia, Castellón y Valencia) y que representa un 13% de la extensión total de España.

De esta forma se presenta Montañas Vacías, un proyecto que nos descubre una ruta muy especial a través de los Montes Universales y las sierras de Gúdar y Javalambre. Son lugares en los que la despoblación ha galopado a lomos de gigantes. El proyecto pretende sensibilizar sobre este fenómeno de despoblación. La Sierra de Albarracín en Teruel, la Serranía de Cuenca y el Alto Tajo en Guadalajara son parajes en los que no encontrarás aglomeraciones. Pistas y senderos para rodar con nuestras bicis de montaña sin temor a vehículos a motor acelerados por las prisas de las grandes urbes. (más…)

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grandes rutas MTB, Montañas Vacías

Sobre matriculaciones y bicicletas eléctricas que no lo son

Julen Iturbe-Ormaetxe 4 junio, 2019 0 Comentarios

AMBE, la Asociación de Marcas y Bicicletas de España, publicaba recientemente un artículo aclarando la normativa de matriculación que no afecta a las EPAC (bicicleta de pedaleo asistido con tope en los 25km/h y 250W). Sí, lees bien, no hay que matricular eso que habitualmente llamamos «bici eléctrica», pero que convive con otros artefactos que sí que habría que matricular. El problema es la proliferación de vehículos a dos ruedas que disponen de asistencia eléctrica y, claro, el jaleo está servido, sobre todo al haber aparecido la instrucción 19/V-134 de la DGT en la que se informa de la obligatoriedad de matricular las bicicletas eléctricas L1e-A y también las L1e-B. El asunto es que no, esas no son las habituales «bicis eléctricas». (más…)

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AMBE, bicicleta eléctrica, e-bikes, mesa española de la bicicleta, movilidad urbana, transporte sostenible

Datos, materia prima del comercio minorista de la bicicleta

Julen Iturbe-Ormaetxe 30 mayo, 2019 0 Comentarios

datos

La séptima de las diez ideas que proponíamos para mejorar la competitividad del comercio minorista de la bicicleta decía así:

Maneja datos: identifica clientes ABC. ¿Cómo los segmentas?, ¿qué acciones puedes llevar a cabo con cada uno de esos diferentes segmentos? Hay que pasar tiempo analizando cómo son y qué hacen nuestros clientes. Lo dicho: necesitas datos. ¿Puedes encontrar alguna fórmula de fidelización?, ¿tendría sentido una tarjeta de compra que diera puntos o algo parecido?

Aunque hoy en día se ha disparado la relevancia que se otorga a los datos debido al crecimiento exponencial de las capacidades de tratamiento, en realidad siempre hemos necesitado datos para tomar buenas decisiones. Hoy cada transacción económica que se realiza en la tienda queda registrada y es el punto de partida para saber más del negocio que llevamos entre manos. Conviene analizar lo que esos datos proporcionan. Registrar y no analizar lo registrado no tiene sentido alguno. Hay que bucear en los datos. (más…)

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analítica, big data, comercio minorista, gestión

La marca y sus personajes: Orbea, Aleix Espargaró y el sistema patriarcal

Julen Iturbe-Ormaetxe 28 mayo, 2019 2 Comentarios

Hace ya mucho tiempo que las marcas se subieron al carro de vehicular sus ventas a través de personajes. La narrativa del marketing moderno exigía emocionar, atrapar sentimientos, jugar en el terreno de lo aspiracional. Además, la historia requería inversión e inmersión en el formato audiovisual y en el bendito marketing digital. Relegada la palabra escrita al rincón de pensar, emergía otra forma de llegar al alma de los compradores: el documental. Hoy, claro está, reconvertido en piezas dispares para jugar con objetivos diferentes aunque con un norte siempre bien claro: vender. (más…)

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Aleix Espargaró, branding, Ibon Zugasti, marketing, narrativa, Orbea, storytelling

El circo de las gamas anuales en el sector de la bicicleta

Julen Iturbe-Ormaetxe 21 mayo, 2019 0 Comentarios

En este mundo de vender, vender y vender, hay que crear en los potenciales compradores la sensación de que no están a la última. A malas, la obsolescencia programada ya hace su trabajo y consigue que ciertos mecanismos comiencen a fallar sospechosamente al de cierto tiempo. Hay que renovar el parque de producto y las personas usuarias deben decidir por su cuenta y de forma libre que se sentirán más a gusto comprando la nueva versión, esa que sustituirá a la que ha pasado de moda. Así está montado el circo. (más…)

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consumo

Marcas personales frente a marcas de bicicletas

Julen Iturbe-Ormaetxe 16 mayo, 2019 0 Comentarios

marca personal

Hace ya un tiempo que estalló el fenómeno influencer. Bueno, en realidad siempre estuvo aquí. Antes se hablaba de prescripción, pero hoy el lenguaje se ha actualizado de la mano de las redes sociales en Internet. Ahora hablamos de influencers y de microinfluencers. Todo a mayor gloria de vender más, que es de lo que se trata siempre, claro está. Y en este patio cada vez más revuelto empieza a resultar gracioso cómo algunos influencers compaginan sus múltiples proyectos paralelos. (más…)

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branding, influencer, marca personal, microinfluencers